Aumentar visibilidad y autoridad digital en 2023: por qué elegir YouTube sobre otras redes sociales

Aumentar visibilidad y autoridad digital en 2023: por qué elegir YouTube sobre otras redes sociales

YouTube tiene cada vez más visibilidad y alcance por búsqueda de usuario. Te dije que hablaría de esto en detalle y hoy es el día. Vamos a ver por qué elegir YouTube si lo que quieres es que tu marca gane visibilidad en Internet y conseguir más credibilidad y autoridad en tu especialidad.

Si no puedes o no quieres invertir en estar en todas las redes y plataformas, ¿por qué apostar por YouTube?

Lo primero que digo siempre, el primer filtro para elegir es que tú (si vas a crear tú mismo los contenidos) y el tipo de contenido adecuado a tu marca y producto, os sintáis cómodos con el formato. Es decir, si no te gusta hacer vídeos, olvídate de YouTube y de las razones para escogerlo que te daré a continuación.

El formato debe adaptarse a nosotros y a nuestra mejor forma de expresarnos, no al revés. Además, para eso tenemos tantísima variedad. Podemos elegir donde mejor nos expresemos. No hace falta forzarnos.

¿Te gusta o te apetece hacer vídeos? Bien, tienes buenas razones para apoyarte en YouTube como plataforma preferida para tu marketing de contenidos.

YouTube te dará posicionamiento a largo plazo, lo que publiques en Instagram, Facebook, TikTok… es fugaz.

Si no solo quieres seguidores y entretenerte en redes, sino que buscas aumentar tu visibilidad y autoridad digital para ganar potenciales clientes, escoger una plataforma adecuada puede ser decisivo.

Entiende la intención de búsqueda

Para hablar de marketing de contenidos y cómo hacerlo bien es necesario hablar de intención de búsqueda.

Las mejoras de Google buscan mostrarle al usuario exactamente lo que está buscando, cada vez de manera más precisa. Lo que queremos encontrar cuando tecleamos algo en google, esa es nuestra intención de búsqueda.

Hay que entender las intenciones de búsqueda de los usuarios a los que nos dirigimos para posicionar nuestros contenidos. Por ejemplo, publicar contenido en vídeo sobre lo que sabemos que el usuario busca vídeos, como: “mejores ejercicios para fortalecer glúteos” o “pasos sencillos para bailar bachata en pareja”. 

A esas búsquedas Google responde con vídeos. Si por ejemplo damos guías, listados o checklist sobre cómo escribir una página web para que atraiga clientes,  el contenido adecuado es el texto.

Para posicionar en Internet lo más importante es tu contenido. Estar en digital y entender la intención de búsqueda de nuestros potenciales clientes, para que nos encuentren y vean, es sinónimo de marketing de contenidos.

Cómo consumimos en digital en 2023: datos

YouTube es un buscador, funciona más como Google que como una red social. 

Ahí reside la mayor parte de su fuerza como plataforma para posicionar y ganar autoridad digital. Porque como usuarios acudimos a YouTube a buscar y ver/escuchar algo que nos interesa.

Mira estos datos:

Entre usuarios de entre 18 y 49 años, y solo en móviles, YouTube es más visto que la televisión.

De media, cada persona en todo el mundo pasa 19 minutos al día viendo contenido en YouTube. 

De todas las redes sociales, las personas de todo el mundo pasamos más tiempo en YouTube que en ninguna otra plataforma. Facebook es todavía la plataforma de redes sociales más usada. Pero después de Google, YouTube es la segunda página más visitada del mundo

Y ojo: ¿te has fijado en que Google indexa cada vez más contenido de YouTube en sus resultados?

El 70% de los usuarios de YouTube han afirmado comprar una marca tras haberla visto anunciada en YouTube.

Mientras que el número de personas que se interesan en una marca después de haberla visto en un anuncio de Instagram es del 50%.

No olvides que el posicionamiento en buscadores dura años (al menos mientras eso no cambie) y además es por intención de búsqueda, te encuentran porque están buscando justo eso o algo relacionado, a lo que de entrada van a prestar más atención que a los anuncios o los contenidos encontrados de pasada en las redes. 

Vamos con un resumen de las ventajas de YouTube en 4 puntos:

¿Qué ventajas nos da YouTube, en comparación con las redes sociales, para posicionar nuestros contenidos?

 

Mayor longevidad del contenido

A diferencia de las publicaciones efímeras en redes sociales, que pueden perder relevancia en cuestión de horas, los vídeos en YouTube pueden seguir generando tráfico y engagement a lo largo del tiempo. 

Esto es especialmente valioso para el marketing de contenidos, ya que tus videos pueden ser encontrados, compartidos y comentados incluso meses o años después de su publicación inicial.

 

Posicionamiento SEO 

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, solo detrás de Google, su propietario. Optimizar tus vídeos con palabras clave relevantes y descripciones detalladas puede aumentar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda, atrayendo así una audiencia altamente interesada y comprometida.

 

Profundidad, conexión emocional y vínculo

YouTube permite crear contenido más largo y profundo que las publicaciones típicas en redes sociales. Esta extensión en el formato te da la oportunidad de profundizar en temas relevantes para tu público, demostrando tu conocimiento y experiencia. Los videos más largos no solo aumentan tu autoridad en el campo, sino que también atraen a una audiencia comprometida y dispuesta a invertir tiempo en aprender de ti.

Aunque redes como Facebook, Instagram o Tik Tok promuevan más contenido en vídeo y audio, que es el que más se consume y se comparte,  no desbancan a YouTube. Y los datos indican que se alejan de poder hacerlo.

Además la retención es menor en esas redes que en YouTube, donde como usuarios nos quedamos mucho más tiempo viendo el mismo vídeo. En gran parte porque lo hemos buscado (la fuerza de la intención de búsqueda otra vez) y no es algo que nos aparece y vamos viendo de pasada a ver qué nos entretiene o nos sorprende hoy, como solemos hacer en las redes a las que entramos más a cotillear que a informarnos de algo concreto.

La conexión emocional con la audiencia que se genera desde un vídeo en YouTube es difícil de lograr en las redes sociales a través de imágenes,  texto o vídeos rápidos. Al compartir historias, consejos y experiencias de una forma más reposada, puedes establecer un vínculo genuino con tu audiencia.

 

Mayor oportunidad para dar formación

YouTube es la plataforma ideal si quieres formar y mostrar información sobre cómo resolver problemas, utilizar productos o realizar tareas específicas. 

Esta práctica crea valor para tu público y te posiciona como confiable en tu campo.

 

En resumen, mientras que las redes sociales como Instagram o Facebook son plataformas valiosas para el marketing digital, si tu objetivo es aumentar tu visibilidad, ganar autoridad en tu sector y atraer potenciales clientes a través del marketing de contenidos, YouTube sobresale como la elección más poderosa. 

Su capacidad para ofrecer contenido duradero, profundo y altamente optimizado para las búsquedas, lo convierten en inigualable para construir una presencia online sólida.

Así que te animo a crear contenido enfocado a las necesidades reales de tus clientes, hazlo con mimo y calidad, y transmítelo con confianza. 

En mi libro La fórmula completa de la confianza tienes la forma más eficaz de crear contenido que interesa a tu audiencia y no quedarte sin ideas. Y también ejercicios prácticos para frente a la cámara con más confianza.

Haz clic en el botón de abajo para ver más info del libro y cómo conseguirlo 👇🏼

VER LIBRO: LA FÓRMULA COMPLETA DE LA CONFIANZA

 

17 de agosto de 2023. Tania MTom

Sin comentarios

Sorry, the comment form is closed at this time.

× Taller de comunicación 17/09/2022