No necesitas marca personal para dedicarte al marketing de contenidos

No necesitas marca personal para dedicarte al marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una parte de la estrategia de comunicación digital para conseguir más visibilidad y más autoridad que contribuyan al objetivo de todo negocio: ganar más clientes y más rentabilidad.

Varias veces he escuchado a personas que dicen saber mucho de marketing (autodenominados “líderes”, “mentores” o “coaches”) decir que “¡¿cómo es posible que haya gente hablando de cómo crecer en redes o cómo crear tu marca personal si no tienen una gran marca personal ellos mismos?!” 

El otro día volví a escucharlo (por cierto de uno que se creía famoso pero no sé quién era), así que decidí hablar sobre esto para aclarar que no necesitas marca personal para emprender, tampoco si te dedicas a la comunicación digital y al marketing de contenidos.

La construcción de marca personal y de una comunidad que te siga es solo una pata más. Y puede que no sea la que elijas si tienes un negocio dedicado a trabajar en el marketing y comunicación de otras marcas y profesionales.

¿Desde cuándo las empresas que dan un servicio a sus clientes tienen que dárselo primero a ellos mismos o poner por delante su nombre y su “fama” o “éxito personal”? (No sé si eso es lo que consideran que tienen los que creen tener una gran marca personal).

Decidí hablar sobre lo absurdo que es esto. De cómo parte de un egocentrismo que parece extenderse más en el marketing que en otros sectores. Te lo comparto en el vídeo al final de este post.

Aquí también cuento diferentes formas de hacer marketing de contenidos. Y cuál es la única en que sí necesitas marca personal:

Formas diferentes de hacer marketing de contenidos

El marketing de contenidos se enfoca en atraer potenciales clientes captando su atención con contenido de su interés y distribuyéndolo de forma orgánica, es decir, sin comprar espacios publicitarios para anuncios. Ese contenido relevante para tu público puedes moverlo en diferentes canales:

Blog, pódcast, redes sociales, medios de comunicación (televisión, radio, periódicos, revistas). También puedes aparecer como colaborador o entrevistado no solo en los medios de comunicación convencionales sino en canales de Youtube o redes de terceros.

La forma de marketing de contenidos que sí requiere de marca personal con comunidad

Otra forma de hacer marketing de contenidos es la afiliación o marketing de influencers. Esta es la forma en la que sí necesitas tener una comunidad para que funcione. Pero en este caso es para promocionar productos o servicios de otros y llevarte comisión a cambio de cada venta que les consigas, o que te paguen por promocionarlos en tu comunidad (por contar con una red grande de seguidores) aunque no generes ventas.

Por ejemplo, profesionales con marca personal  que consiguen colaboraciones con marcas de su sector que les pagan por publicar reels y otros contenidos orgánicos promocionados, o directamente influencers que por su fama colaboran con varias marcas de diferentes sectores.

Si no quieres ser influencer sino emprender con tu propio negocio, no te obsesiones con la marca personal

Dicho esto, volviendo a esos comentarios que dicen que todo marketero debe tener comunidad y marca personal de éxito para ayudar a otros a hacer crecer sus negocios…

Fíjate en lo absurdo que es. Por ejemplo:

¿Alguien diría que un cirujano tiene que operarse a sí mismo primero para hacer bien cada intervención? ¿O que un psiquiatra tiene que haber pasado por todas las patologías mentales que trata y haberse autocurado para curar a otros?

Pues en marketing y comunicación digital es lo mismo. Pero parece que este es el sector que se lleva la palma del egocentrismo.

Porque es el sector donde más se dice esto de tener una marca personal “fuerte” antes de vender. 

Pero piensa en las agencias de contenidos y de publicidad, y los profesionales que están detrás, que no necesitan tener cientos de miles de seguidores o ser muy conocidas por sus vídeos, podcast, etc. para estar detrás del crecimiento de muchas marcas.

Con campañas de publicidad de éxito, con embudos de email marketing vendiendo, creando páginas de venta que convierten, los mejores anuncios…En fin. No hace falta decir que tanto agencias como profesionales freelance del marketing han vivido siempre muy bien sin necesidad de autopromocionarse ni crear comunidades que los sigan.

En cualquier sector, lo importante para emprender no es la marca personal

En el sector que sea, si quieres emprender hazlo sin preocuparte demasiado de tener una comunidad y una marca personal. Porque si tu objetivo es trabajar en lo que te gusta sin importarte cuánta gente sepa quien eres, podrás vivir muy bien ayudando en la sombra a otras personas. Ni caso a ese egocentrismo de algunos en el marketing, y mucho menos a que lo usen como argumento para descalificar a otros profesionales. 

Lo que hacen es equiparar tener muchos seguidores en redes con ser un buen profesional, y nada que ver. 

Lo importante para emprender es formarte siempre, seguir formándote y mejorando a diario en eso a lo que te dedicas. Y que te guste lo que haces para poner lo mejor de ti. De ahí salen los frutos. 

Si yo hubiera hecho caso a esos que dicen que no puedes ayudar a nadie con su marketing si no tienes una “gran marca personal”, a lo mejor aún estaría intentando convertirme en una marca en lugar de tener un negocio rentable trabajando para las marcas de otras personas. 

Quien da cualquier tipo de servicio no tiene que ser un ejemplo personal de lo que vende. Si estás pensando en la coherencia, ya te digo que la coherencia es otra cosa (últimamente hay mucha necesidad de aclarar significados…¿también lo has notado? Mejor no entro en por qué me parece que pasa esto, quizá para otro post 😉)

Tener marca personal es una pata más de tu propio marketing

En marketing de contenidos y comunicación digital, como en otros servicios, lo que necesitas es formación y experiencia, o ir adquiriendo la experiencia en el camino. En mi caso yo estaba casi 8 años en medios de comunicación digitales y en comunicación corporativa antes de emprender, y aun así empecé formándome más antes de venderme para tener mis propios clientes como autónoma. 

Puede que haya gente esforzándose en tener esa marca personal y sin ingresar nada, creando mucho contenido para sí mismos y arruinándose, o siguiendo en un trabajo que no les gusta pero ahí están 8 horas al día, porque no tienen todavía esa “deseada” marca personal. 

Tener una marca personal (sea por tener una comunidad en algunas redes sociales, hacer crecer un canal de youtube, un pódcast, un blog o una gran lista de suscriptores a tu newsltetter), es una pata más de tu propio marketing para vender y conseguir más clientes. Pero no es la única, y quizá no sea la que escojas. Y está bien.

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17 de febrero de 2024. Tania MTom

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× Taller de comunicación 17/09/2022